Análise do consumo de produtos esportivos pelos torcedores dos Quatro Grandes times cariocas

Daniel Kamlot; Marcela Cohen Martelotte; Luana Boechat Martins

Daniel Kamlot ESPM - FGV/Ebape - PUC-Rio
Marcela Cohen Martelotte Universidade Federal Fluminense
Luana Boechat Martins PUC-Rio

Resumo

Este trabalho tem como objetivo identificar os produtos mais consumidos por torcedores dos “quatro grandes times” do Rio de Janeiro para, usando procedimentos estatísticos como ANOVA, Kruskal-Wallis e Teste-t de comparação de médias, avaliar se tais torcedores associam preços maiores a produtos que expõem os símbolos dos clubes para os quais torcem. A amostra utilizada continha 183 torcedores, e a percepção de valor foi similar para praticamente todos os produtos, independente dos times de preferência. A exceção são casacos dos times, para os quais torcedores de Fluminense e Flamengo se mostraram dispostos a gastar mais do que os demais. Não se pode afirmar que o torcedor de algum grande time carioca costume comprar mais produtos de seu time do que algum rival. Identificou-se que os produtos mais consumidos pelos torcedores são a camisa retrô (antiga), a faixa de campeão e a camisa oficial, suscitando implicações gerenciais para as empresas atuantes no mercado estudado.

Palavras-chave: Futebol, Torcedores, Consumo, Produtos esportivos

Referências

Barbosa, V. (2019). Os times de futebol que mais faturaram em 2018; Palmeiras lidera. https://exame.abril.com.br/marketing/os-times-de-futebol-que-mais-faturaram-em-2018-palmeiras-lidera/

Binder/Ibope (2009). A Pátria das Chuteiras: um Estudo Sobre os Times Cariocas. http://arquivosclipping.espm.br/clipping/20090619/o_amor_incondicional_sob_frieza_dos-13.pdf

Cervo, A. L., & Bervian, P. A. (2002). Metodologia Científica (5ª ed.) São Paulo: Pearson.

Damo, A. (1998). Para o que der e vier. O pertencimento clubístico no futebol brasileiro a partir do Gremio de Football Portoalegrense e seus torcedores. Dissertação (Mestrado em Antropologia Social), UFRGS.

Hogg, M. A. et al. (2004). Social Identity Perspective. Small Group Research, 35(3),246-276.

Ibope (2009). Em termos de prática e audiência esportiva, Brasil lidera no Panamericano. www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=PortalIBOPE&pub=T&comp=Not%EDcias&db=caldb&docid=C75779773D610D4C83257317004D632B

Madrigal, R. (2000). The Influence of Social Alliances with Sports Teams on Intentions to Purchase Corporate Sponsors' Products. Journal of Advertising, 29(4), 13.

Mittal, B. I. (2006). Me, and Mine – How Products Become Consumer’s Extended Selves. Journal of Consumer Behaviour. 5(6),550-562.

Mowen, J. C., & Minor, M. S. (2003). Comportamento do Consumidor. São Paulo: Pearson.

Oliven, R.G., & Damo, A.S. (2004). Fútbol y Cultura. Enciclopédia LatinoAmericana de Sociocultura y Comunicación. Bogotá: Norma.

Paixão, J. A., & Kowaslki, M. (2011). Emoção na torcida de futebol: uma paixão perigosa. Conexões: revista da Faculdade de Educação Física da UNICAMP, 9(1), 54-66.

Pimentel, R.W., & Reynolds, K.E. (2004). A Model for Consumer Devotion: Affective Commitment with Proactive Sustaining Behaviors. Academy of Marketing Science Review, 5, 1-45.

Rodrigues, M.S., & Silva, R.F.C.S. (2006). Clientes ou torcedores: a empresarização do futebol no Brasil. Alcance, 13(2), 167-184.

RSSSF - Rec. Sport Soccer Statistics Foundation (2018). Pesquisas sobre Torcidas no Rio de Janeiro. http://www.rsssfbrasil.com/miscellaneous/torcidasrj.htm

Silva, E.C; Las Casas, A.L. (2017). Sport fans as consumers: an approach to sport marketing. British Journal of Marketing Studies, 5(4), 36-48.